一直以來坐享省級衛(wèi)視收視冠軍的湖南衛(wèi)視，今年卻遭遇下滑，冠軍位置被后來居上的東方衛(wèi)視取代。在CSM52城一季度收視率排名中，東方衛(wèi)視位列第一，浙江衛(wèi)視次之，而湖南衛(wèi)視下滑至第三名。隨著衛(wèi)視競爭的日益加劇，有關(guān)湖南衛(wèi)視地位不保、四處唱衰的聲音也不斷傳來，多次以創(chuàng)新獨占鰲頭的湖南衛(wèi)視是大勢已去還是厚積薄發(fā)？

　　收視排名下滑至第三

　　2016年一季度衛(wèi)視收視大戰(zhàn)成績單出爐，湖南衛(wèi)視被取代地位不保的消息在電視行業(yè)不斷擴(kuò)散，也成為關(guān)注的熱點。根據(jù)日前CSM52城公布的一季度省級衛(wèi)視收視率排名，東方衛(wèi)視一季度以0.341%位列第一，同比提升87.4%。而去年一季度的冠軍湖南衛(wèi)視降至第三，浙江衛(wèi)視依舊維穩(wěn)“老二”。從歷屆收視排名中可以看出，去年還在和北京衛(wèi)視爭奪第四的東方衛(wèi)視，今年已成為衛(wèi)視新老大，而坐穩(wěn)十余年衛(wèi)視頭號交椅的湖南衛(wèi)視卻下滑至第三。

　　與去年相比，2015年一季度湖南衛(wèi)視以近0.5的全天收視遙遙領(lǐng)先，排名第二的浙江衛(wèi)視為0.3，今年的新秀東方衛(wèi)視僅有0.18，位列第六。與去年同期相比，湖南衛(wèi)視一季度的全天收視滑落了34.2%。

　　在競爭較為激烈的綜藝市場，今年的收視冠軍為東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》，除了收視率達(dá)2.595%，受業(yè)內(nèi)和觀眾好評也不斷。此外，進(jìn)入三甲的還有浙江衛(wèi)視的兩檔新節(jié)目《王牌對王牌》和《24小時》。而湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《我是歌手》以1.127%的收視率排在第五名。在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強看來，相比較疲軟的音樂綜藝，具有歡樂屬性的綜藝節(jié)目更受歡迎。“東方衛(wèi)視近兩年來在節(jié)目創(chuàng)新上有很大力度，尤其在脫口秀和喜劇綜藝方面，在全國節(jié)目中也凸顯了自己的優(yōu)勢，包括《金星秀》、《今晚80后脫口秀》、《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》都獲得很大的好評和收視?！?/span>

　　吃老本后勁不足

　　在綜藝大片時代，衛(wèi)視的發(fā)力也更關(guān)注綜藝節(jié)目領(lǐng)域。從一季度的綜藝市場來看，周末三天的市場表現(xiàn)，湖南衛(wèi)視先前的明顯優(yōu)勢已不再。實際上，從去年末開始，唱衰湖南衛(wèi)視的聲音就此起彼伏。

　　缺乏爆款節(jié)目、新節(jié)目乏力等都成為湖南衛(wèi)視今年后勁不足的原因。在其他一線衛(wèi)視開啟趕超模式的情況下，東方、浙江衛(wèi)視在戶外真人秀節(jié)目中獲得強勢收視率。比較之下，盡管《快樂大本營》、《天天向上》等老牌節(jié)目依舊火熱，《旋風(fēng)孝子》、《全員加速中》也具有創(chuàng)新價值，但也不敵廝殺日益激烈的綜藝市場，而且王牌節(jié)目《我是歌手》從第一季到第四季收視連續(xù)下滑，可以說湖南衛(wèi)視老節(jié)目難撐場，新節(jié)目亮點不足、表現(xiàn)平平。

　　此外，受廣電總局有可能嚴(yán)控親子類節(jié)目的影響，有消息指出湖南衛(wèi)視今年將不再錄制《爸爸去哪兒》，而這檔廣告招商15億元的節(jié)目也將受到極大損失。另一檔節(jié)目《媽媽是超人》則改為網(wǎng)絡(luò)播出。

　　抓不住的收視痛點

　　在面臨其他衛(wèi)視奮起追趕的情況下，又遭遇年輕觀眾分流、現(xiàn)象級節(jié)目缺位、人才流失嚴(yán)重等問題的湖南衛(wèi)視，也需要盡快調(diào)整自己的方向。從整體實力上來講，湖南衛(wèi)視依舊有明顯優(yōu)勢和影響力，但顯然一家獨大的局面已經(jīng)受到動搖，并且周期性受到威脅。

　　之前，湖南衛(wèi)視曾一直走在衛(wèi)視的創(chuàng)新前列，包括率先布局網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，但過度依賴衛(wèi)視自身節(jié)目內(nèi)容的芒果TV也存在瓶頸，尤其在湖南衛(wèi)視節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢不再的情況下，芒果TV也難實現(xiàn)突圍。除了發(fā)力視頻端，自制劇也是湖南衛(wèi)視近幾年重點發(fā)展的方向，盡管收視成績不錯，但口碑欠佳，類似偶像劇內(nèi)容質(zhì)量難保證也是衛(wèi)視遭遇收視下滑的原因之一。

　　“除了衛(wèi)視自身的定位和目標(biāo)外，團(tuán)隊實力、自制力、執(zhí)行力對于節(jié)目內(nèi)容與創(chuàng)新至關(guān)重要。而且需要注意的是，對于衛(wèi)視而言，一定要找到市場的需求、社會的痛點在哪兒。東方衛(wèi)視的喜劇、脫口秀元素就有很強的針對性，是觀眾的癢點。”陳立強說道。

除了新節(jié)目要抓痛點，對于老牌節(jié)目“綜二代”而言，要想持續(xù)火爆，也需要根據(jù)市場變化做出及時調(diào)整。首季節(jié)目需要注重宣傳、第二季節(jié)目則要注重營銷，在新鮮感下降的情況下，尋找新話題和新的宣傳點，找到適合的運作模式才是延長綜藝節(jié)目生命周期的重要手段。

不僅僅是電視節(jié)目需要創(chuàng)新，需要宣傳，需要營銷，還有很多的行業(yè)也是需要宣傳營銷創(chuàng)新的推動，他們才會有越來越好的發(fā)展。廣東順德漢高機械有限公司是一家集研發(fā)、制造、銷售及技術(shù)服務(wù)于一體的不銹鋼工業(yè)焊管裝備產(chǎn)業(yè)中心。其核心產(chǎn)品包括：精密工業(yè)焊管生產(chǎn)線、焊縫整平設(shè)備、光亮固溶設(shè)備、焊接自動跟蹤設(shè)備、三陰極焊接系統(tǒng)、焊縫抗扭裝置、數(shù)碼測長裝置、只能控制系統(tǒng)、離線焊接中心設(shè)備等等。漢高機械秉承著“市場需求為導(dǎo)向，技術(shù)、經(jīng)營創(chuàng)新為核心”的經(jīng)營理念，公司全體眾志成城，致力成為行業(yè)未來的旗艦企業(yè)。漢高機械高品質(zhì)的追求，將引領(lǐng)市場向品質(zhì)和創(chuàng)新的方向發(fā)展。

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